东湖景区的《苏轼情》演出


　 槐北村把秸秆玩出了新花样


　 游客在山居小齐农庄欢聚


　 凤翔区“6·18”购物嘉年华直播现场


　 凤翔区“金奖西凤杯”夏季篮球联赛激情开赛

　　近年来，凤翔文旅融合发展呈现新业态，游客们可以逛东湖观看秦腔历史实景剧《苏轼情》，在“雍州夜市”品尝特色西府美食，住灵山禅悦谷来一场禅修之旅，坐观光小火车感受槐北村的乡村振兴新风貌……新业态的背后不仅是凤翔厚重的历史文化和丰富的文旅资源，更是凤翔区大力推进文旅商体融合发展的生动实践。
　　今年以来，宝鸡市凤翔区坚持“以文促旅、以旅兴商、商体联动”的总基调，开展了“文旅+”系列活动，以其独特的地缘优势和深厚的文化底蕴培育文旅发展新动能，“四色织锦”共绘融合发展新画卷，推动文旅商体融合发展驶入“快车道”。
　 记者 芮扬 通讯员 王永刚 张静 文/图
　　
　 以文促旅 让旅游“热”起来
　 凤翔东湖景区因北宋大文豪苏轼在此任职期间留下的丰富文化遗产而远近驰名。为了进一步提升东湖景区的吸引力，凤翔区不断加大对苏轼文化的挖掘和宣传力度，常态化开展秦腔历史实景剧《苏轼情》演出以及汉服进景区活动，让游客在游览美景的同时也能感受到传统文化的独特魅力。
　　据东湖景区工作人员植杨介绍，今年春节期间，来景区参观游玩的游客累计超过了10万人次；清明假期，景区接待游客2.29万人次；“五一”期间，景区推出了西府曲子演出活动，游客接待量达到了4.4万人次。上半年，东湖景区的游客总接待量达到了82万人次，已然成为当之无愧的凤翔文旅“顶流”。
　　与东湖景区遥相呼应的灵山景区则以禅文化为特色，为游客提供了一个心灵栖息的圣地。“五一”期间，家住西安的王先生带着孩子来到了素有“西北第一佛山”之称的凤翔灵山。在灵山，他们登顶了净慧寺，观赏了灵山八景，感受了禅文化的庄严与神圣。在住宿方面，他们选择了评价很高的禅悦谷民宿。
　　禅悦谷民宿作为凤翔区的首个旅游民宿，是依托禅文化吸引游客体验自然风光的文旅融合项目。该民宿的成功运营，不仅吸引了大量游客前来体验，还带动了周边乡村旅游发展，既为乡村振兴提供了新思路和新模式，也成为凤翔区文旅融合的新亮点。“今年上半年，我们的销售额达到了330万元，特别是在今年‘五一’期间，230间客房全部预订售出，生意十分火爆。”禅悦谷民宿负责人王建强说。
　　在凤翔，秦雍文化、苏轼文化、民俗文化、凤酒文化等四大文化源远流长、历久弥新，游客在游览过程中不仅饱了眼福、享了口福，还受到了文化的滋养。
　　以旅兴商 让消费“旺”起来
　 沿着凤翔东湖景区向东3公里，就来到了素有“中国泥塑第一村”之美称的六营村。为解决六营村“留客难”的问题，凤翔区投资1.2亿元，建设了占地53.37亩的六营非遗文化传承人之家及美食一条街。目前，项目建设主体已完成，98套商铺销售火爆，优中选优招商113户，民宿客栈主体也已完工，儿童乐园正在加紧建设中。
　　作为凤翔“网红村”的槐北村，在大力发展循环农业、壮大村级集体经济的同时，不断提升村容村貌并大力发展乡村旅游。今年6月，来自西京学院的200名大学生在这里开启了为期一周的社会实践之旅。“这些从西安来的大学生全部都住在了村民家里，体验了农村生活后还积极为村民提供服务。”槐北村党支部书记张凌云说，这也是拓展乡村旅游、增加村民收入的新尝试。
　　此外，槐北村还利用本地秸秆制作了20余个卡通形象的巨型草雕矗立在田间，并打造了观光小火车体验项目，吸引了大批游客前来观光旅游。
　　凤翔不仅有“网红村”，还有“人气农庄”，排名宝鸡市农家乐人气榜第一就是山居小齐农庄。在今年“五一”期间，农庄接待游客达两万多人次，房间天天爆满，有的客人甚至在农庄住了两个月。在旅游活动的推动下，农庄内的土鸡蛋、山核桃、高山苹果等农产品也备受游客青睐。
　　在凤翔，“文化游”“节庆游”“研学游”已成为常态。陈村镇紫荆村依托本村的屈家山西北野战军司令部旧址文化资源，建成了综合实践基地，发展红色旅游，吸引了学生前来研学；虢王镇借助红薯种植优势，连续举办了三届红薯节；南指挥镇举办了首届樱桃采摘节暨文化艺术节。
　　为激发城市发展活力，让游客在凤翔有得玩、有得吃、有得购，凤翔区举办了2024“乐购雍城”年货节系列活动、“6·18购物嘉年华”“第六届双品网购节”等传统节日与消费旺季大型直播促销活动。
　　商体联动 让人气“聚”起来
　 在凤翔区，体育赛事不仅点燃了城市的活力，还提高了凤翔的知名度。
　　7月初，凤翔区2024年“金奖西凤杯”夏季篮球联赛在西区户外灯光球场上拉开了帷幕，98场比赛预计将持续50天。本届篮球联赛也是凤翔区夏季篮球联赛连续举办八届以来，参赛组别数量最多且有女球员参赛的一届比赛。
　　篮球联赛的热闹氛围不仅激发了观众的热情，还带动了整个区域的人气。雍州夜市紧邻篮球联赛的举办地，夜市的生意也因此迎来了新的高峰。游客和观众在观看比赛之余，纷纷前往夜市品尝美食、购买特色商品，有效地促进了夜间经济的发展。
　　凤翔区积极利用赛事的“引流”和“聚气”作用，组织开展了凤翔美食、民俗文化等文旅资源宣传推介活动，将体育元素充分融入文旅商务，着力打好“体育+文旅+消费”的“组合拳”，努力将“体育文化”打造成凤翔区的又一张特色旅游名片。
　　今年，凤翔区按照“月月有活动，季季有精彩”的旅游发展格局，开展了以“春暖凤翔，悦赏桃花”为主题的凤翔区文旅商体融合助力乡村振兴暨农产品展销、“最美人间四月天，苹果花开香满园”畅游苹果花海、享受“骑”乐无穷等系列乡村旅游主题活动，充分发挥了节会的引领作用，打造了集美食体验、休闲娱乐、文艺展示于一体的旅游小镇。
　　旅游带动商贸，商贸激活市场。在各项活动中，游客们游玩、观赛、购物三不误，这也是商体联动的体现，凤翔区通过举办体育赛事带动特产销售，不断增加文旅消费活力。